کمپین بدون هدف روشن، آخر کار با عددهای زیادی روبه‌رو می‌شود ولی جواب مشخصی نمی‌دهد. پیش از ساختن گروه و پیام، یک برگهٔ کوتاه برای تیم بنویسید.
لازم نیست برنامه طولانی باشد. باید همه بدانند برای چه کسی، چه چیزی و تا چه زمانی انجام می‌شود.
یک هدف و یک گروه انتخاب کنید
مثلاً هدف بگذارید خریداران یک کالا راه استفاده از آن را ببینند. «فروش بیشتر به همه» برای آزمایش نخست خیلی باز است.
اگر گروه هنوز روشن نیست، کمپین هدفمند را بخوانید و قانون ورود و خروج را بنویسید.
پیام و زمان را با هم ببینید
یک جملهٔ اصلی، یک قدم بعدی و زمان پایان را بنویسید. اگر پیشنهاد محدود است، محدودیت واقعی آن را روشن بگویید.
وضعیت رضایت پیام و سقف ارسال را قبل از انتخاب کانال بررسی کنید.
معیار موفقیت و توقف را مشخص کنید
بگویید چه عددی را پس از ارسال می‌خوانید: پاسخ مفید، خرید کامل یا مراجعه به راهنما. یک معیار اصلی بهتر از ده عدد پراکنده است.
اگر لینک خراب شد، موجودی تمام شد یا پیام اشتباه رفت، چه کسی کمپین را متوقف می‌کند؟ این پاسخ باید قبل از انتشار معلوم باشد.
کمپین را با هدف، گروه، پیام و معیار روشن شروع کنید تا نتیجه‌اش قابل فهم باشد.
